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Sehr empfehlenswert • • • • • (bewertet mit 5 von 5 Punkten) Alle meine Rezensionen ansehen (REAL NAME) Rezension bezieht sich auf: Angewandte Handelspsychologie (Broschiert) Hurth bietet mit dem Buch Angewandte Handelspsychologie eine sehr gut lesbare Darstellung der Erkenntnisse der Psychologie und Konsumentenverhaltensforschung in Bezug auf das Kundenverhalten im Einzelhandel. Das Buch ist im Wesentlichen entsprechend der Marketinginstrumente des Handels gegliedert, behandelt also Preispolitik, Werbung, Ladengestaltung, Sortiment und den persönlichen Verkauf, wobei die psychologische Wirkung dieser Instrumente diskutiert wird. Auch die sehr aktuellen Themengebiete Kundenbindungsmanagement im Handel und Retail Branding werden erörtert. Durch die Fokussierung auf die Handelspsychologie ist das Lehrbuch nicht nur als Überblick geeignet, sondern alle Aspekte werden vertieft behandelt, sodass das Buch sowohl für Studierende im Grund- und Hauptstudium als auch für Handelsmanager zur Lektüre sehr zu empfehlen ist. Eine Rezension von Ein Kunde vom 21. September 2006 | ||||||||||||||||||||||
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